稻花香的本土攻略(二)

    添加日期:2010年6月19日 阅读:1436

        “稻花香人”是这样说的,更是这样做的。为把“稻花香”这个品牌从更高更广的角度诠释给消费者,把企业的形象、知名度、信誉等展示给消费者,把企业的品牌映入消费者的心智,“稻花香”在运作本土市场的每一个事件,都真正体现了一个大型企业集团的大智慧与大手笔。这些精彩举动,为“稻花香”培养了一大批忠实的消费者。  
        湖北作为“稻花香”的本土市场,具“核心”加“形象”双重概念,堪称重中之重。“稻花香”认识到要想抓好这样的市场,必须与消费者有机互动,才能达到宣传稻花香品牌文化,提高产品认知度的效果。基于这样的认识,“稻花香”有组织、有规律地开展了一系列事件营销活动,均取得了不错效果。  
        这些活动在业界反响强烈,堪称大手笔、大营销。2006年5月,“走进大三峡,相约稻花香”大型文艺演出隆重举行,3万余人齐集酒镇龙泉共享盛典;2006年11月,“稻花香之约《星光大道》闪耀孝感特别节目”在孝感市体育场上演,众星云集,精彩迭现,现场观众近4万人,盛况空前;2006年12月,稻花香金珍品二号酒品鉴会在武汉举行,“稻花香”品鉴顾问齐聚一堂,同品美酒,共商鄂酒振兴大计;“湖北省首届稻花香±¬健康白酒文化节”;“样板街工程”;“稻花香里有好运,QQ轿车开回家”;“健康之星•幸运之星抽奖”活动……2009年6月,以“实现科学发展,振兴鄂酒工业”为主题的“稻花香”品鉴顾问高端峰会在武汉举行。湖北省各界精英、商界名流、白酒行业**及学者现场品鉴稻花香珍品一号酒;2009年10月,“稻花香”连线“纵贯线”,开展“畅饮珍品壹号,**门票大派送”活动,并进行全方位立体宣传,当月24日,纵贯线演唱会在武汉汉口体育场举行,4万歌迷共享了这一视听盛宴;2009年11月,“稻花香”全面开展“珍品一号、二号,幸运刮奖回报消费者”活动,10,000台联想笔记本电脑、50,000部联通3G手机、飞利浦电动剃须刀、虎牌高级打火机等礼品大派送。  
        这些活动彰显了“稻花香”大气魄,震慑湖北;“稻花香”的大营销,聚焦万千目光,名动荆楚;“稻花香人”的大智慧,推动着这艘“白酒航母”崛起于中部。  
        时至今日,“稻花香”已成为名副其实的鄂酒标杆品牌。  
        大品牌:湖北经¬济名片  
        机遇总是青睐有准备的人。2005年,湖北省政府发布了《关于促进酒业发展的意见》,要求湖北白酒企业实施精品名牌战略,壮大产业规模,提高湖北省酿酒产品的市场竞争力,促进湖北酿酒工业在新的起点上走向振兴。这些正好为“稻花香”的快速发展提供了机遇。  
        稻花香酒业与时俱进,沿着政策指引方向前进。2006年5月,稻花香“151”首期工程竣工投产,奠定了“稻花香”中南五省*大白酒酿造基地的地位,驶入了跨越式发展的快车道。同年,“稻花香”在湖北省食品工业中以**优势,被中国品牌研究院评为湖北十大标志性品牌;被湖北省委、省政府指定为接待专用酒;被湖北省统计局授予“湖北省地产*畅销商品”称号。同年9月,湖北省政府还召开了“支持稻花香百亿元龙头企业建设”专题办公会,支持“稻花香”做大做强。  
        近年来,湖北白酒产业发展迅速,已成为湖北省重点打造的支柱产业之一。“稻花香”作为湖北省重点支持大型工业企业,发展Ѭ环经¬济,稳步向打造百亿产业,带动百万农民致富,创百年品牌的目标迈进。这些作为得到了湖北人民、乃至全国人民的高度赞赏,“稻花香”被国家工商总局认定为中国驰名商标,跻身中国白酒十强,品牌价值飙升至55.89亿元,成为了名副其实的湖北“经¬济名片”。  
        “稻花香”,不仅是湖北的名酒,更是全国的名酒,“稻花香”的明天无限光明,“稻花香”一鼓作气朝着湖北省*亮的经¬济名片前进。  
        大文化:与丰收同行  
        “酿成千顷稻花香,夜夜费、一天风露”。一句话,一段故事,一个品牌。  
        “稻花香”源自南宋辛弃疾,发展于龙泉蔡宏柱。20多年的风雨历程,“稻花香”从龙泉走出湖北,走向全国,走进千家万户。一个个“丰收时刻”,讲述了一段段传奇,深深铭刻在人们心上。  
        从“三峡文化”到“丰收情结”,“稻花香”为自己的品牌注入了丰富的文化内涵¬,塑造了品牌个性,使品牌文化从区域遍布湖北、走向全国。  
        如今,“稻花香”三个字成了“丰收”的代名词。丰收,预示着收获与希望、向往与奋进、成功与自豪,很多人听到“稻花香”,就会不自觉地联想到稻花香的广告语,联想到“稻花香里说丰年”,联想到“久旱逢甘露,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时”,联想到……¬  
        对“稻花香”而言,品牌已不仅是一种标识,代表产品的特色属性和文-全球品牌网-化,更是一种品质的标志,同时也是一种身份与实力的象征,消费者在心理认知与“稻花香”品牌文化上达成某种共识。消费者品赏“稻花香”美酒,品尝的不仅是喜悦、甜蜜,更是一种美酒与心灵的契合,是人生中难得的丰收。  
        正是在这种品牌文化的感染下,“稻花香”文化被广大消费者所接受,“稻花香”在本土市场更加引起消费者的共鸣,在外埠市场也一路凯歌高奏。  
        现在,无论你是漫步于湖北的大街,还是闲逛在小巷,处处都能看到“人生丰收时刻——稻花香”的广告语,“稻花香”形象代言人,笑意盈盈地向人们展示着“稻花香”产品,让你深深陶醉在与丰收同行的大文化魅力中,这便是“稻花香”本土市场成功的*好见证。  
        春节期间,我们再度领略“稻花香”的大丰收文化,湖北人民走亲访友,宴请宾客,手上提着“稻花香”,杯里盛着“稻花香”,嘴里品着“稻花香”,尽享丰收的喜悦。 
        “稻花香”,与丰收同行!
            责任编辑:小季     WWW.1168.TV    2010-6-19 9:30:53

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