添加日期:2010年6月25日 阅读:1043
西安杨森是强生公司属下的一个公司,其生产的采乐医药洗发水在九十年代名极一时,成为去头屑的代名词,之后基本没有了声音。1998年,佛山圣芳公司依法注册了采乐的日化类的商标,经过几年的发展,实力大为发展,2004年圣芳公司聘请了知名演员黎明作代言人,在全国各地进行全面推广,一时间“采乐,专业去屑洗发露”充斥各种屏幕,大部分消费者都以为西安扬森的采乐终于从药店走了出了,然而实际上这却是两个公司的二个品牌。此等障眼法谓之借也,后面的结果我们也看到了,2005年,圣芳的采乐被法院认定为驰名商标。然而出来混总是要还的,如果法律这条路没有认证好,结果很不幸。2005同年采乐商标又被国家商标总局撤消,同时撤消商标注册权,这是让我感到惋惜的。不过此等借法也算是一策,因为扬森的采乐并不是驰名商标,也并没有注册同一类产品,能让国家工商总局撤消的,因为他是外交企业。如果是内资,我估计可能是另外一种结果。
四、创新公关法。
其中的公关高手,要数农夫山泉,农夫山泉的每一个品牌基本上都可以说是公关事件的结果,其中,农夫山泉一分钱捐款的公关活动是其中*长期*坚持也*为有效的公关事件之字一。
2001年,农夫山泉第*届“一分钱”支持北京申奥正式启动,加上其农夫山泉有点甜的广告语,一下子从江南传遍整个中国。
2002年第二届“一分钱”阳光体育工程启动,农夫山泉公司共向全国24个省、329个市、县的395所学校赠送了价值5019028元人民币的体育器材。这个活动被社会各界誉为“体育界的希望工程”。
2004年第三届“一分钱”支持中国体育事业启动。
2006年第四届“一分钱”饮水思源启动,“一瓶水,一分钱,每买一瓶农夫山泉就有一分钱用于帮助水源地的贫困孩子”。
在这连续的“一分钱”活动下,农夫山泉的品牌价值感空前提高,品牌美誉度也是极大提高。
五、名人嫁接法,嫁接名人,也是很多企业追求的方法之一。
但有时你对名人有意,名人却未必对你有心,特别是在一些敏感产品的代言上,而有的企业却专门想着法挑这样的上。伊能净与泻停封就是营销界*让人搞笑的营销事件。
2005年南洋药业的“伊能净”妇科药片广告是一种另类,据说刚开始想请伊能静去代言,但名人却不是来者不拒的,嫁接名人的想法一时黄了,不知谁灵机一动,那不干脆叫“伊能净”吧,还省点代言费呢。
想到了泻停封,你就会想到谢霆峰,这种嫁接虽然有点缺德,但对企业来说并没有什么损伤,从传播上来说是一本万利的。
其它常规的请名人代言成功的当然很多,但那是要付出极大的代价的,一般的中小企业并不一定都能做到。
责任编辑:小季 WWW.1168.TV 2010-6-25 11:08:01
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。
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